Teknoloji devlerine karşı açılan davalar arasında uzmanlar Google’ın reklam teknolojisi davasını hükümet için en önemli ve güçlü dava olarak değerlendiriyor. Google dijital reklamcılık alanında büyük bir hakimiyet kurarak sektördeki diğer oyunculara karşı ciddi rekabet avantajı elde etti. Hükümet şirketin bu alandaki faaliyetlerinin yasaları ihlal ettiği ve piyasa dengesizliğine yol açtığı iddialarını gündeme getirdi. Özellikle Google’ın reklam platformları aracılığıyla web siteleri ve diğer dijital medya organları üzerinde büyük bir etki kurduğu belirtiliyor.
Uzmanlara göre Google’ın reklam teknolojisindeki tekelci tutumu yalnızca diğer şirketlerin değil aynı zamanda kullanıcıların da zarar görmesine neden oluyor. Reklam gelirlerinin büyük bir kısmının Google’a akması dijital reklamcılıkla ilgilenen küçük işletmelerin büyümesini engelliyor. Ayrıca bu davanın sonuçları gelecekte diğer teknoloji devlerinin de benzer davalarla karşılaşabileceği bir örnek teşkil edebilir.
Hakimiyet İçin Çiğnedi
Virginia Doğu Bölgesi ABD Bölge Mahkemesi Yargıcı Leonie Brinkema 115 sayfalık kararında Google’ın dijital reklam teknolojisi üzerindeki egemenliğini yasadışı yollarla pekiştirdiğini ifade etti. Mahkeme Google’ın web genelinde reklam yerleştirme sağlayan büyük ölçüde gizli ve görünmez bir teknoloji sistemi kurarak rekabeti ihlal ettiğine hükmetti. Yargıç Brinkema bu tür bir hakimiyetin yalnızca piyasa dengesizliğine yol açmakla kalmayıp aynı zamanda diğer şirketlerin de zarar görmesine neden olduğunu belirtti.
Kararda Google’ın web üzerindeki reklam alanlarında sağladığı bu görünmeyen dominasyonun sektördeki diğer oyunculara karşı adaletsiz bir rekabet avantajı sunduğu vurgulandı. Bu uygulamanın dijital reklamcılıkla ilgili standartları zayıflattığı ve piyasa oyuncularının şeffaflık eksiklikleri nedeniyle haksız kazanç sağladığı belirtildi. Mahkeme Google’ın bu şekilde piyasa üzerinde kontrol sağlamak için mevcut yasa ve düzenlemeleri ihlal ettiğini ifade etti.
